瑞士腕表巨头Swatch集团（Swatch Group）近日发布上半年业绩数据，该集团销售额大跌14%至34.5亿瑞士法郎（约合人民币280.53亿元），经营利润大跌17%至2.04亿瑞士法郎（约合人民币16.59亿元），去年同期为6.86亿瑞士法郎。财报表示，主要受中国市场放缓和不利汇率条件影响。Swatch集团目前市值为88.23亿瑞郎。近12个月以来，集团股价累计下滑近40%。伯恩斯坦高级分析师Luca Solca表示，该集团的低迷业绩将使其面临被收购的风险。
斯沃琪集团位于瑞士比尔的总部大楼。
奢侈腕表销售额大幅下降
按地区看，中国（包括内地、香港和澳门特别行政区）市场的奢侈品需求急剧下降，导致销售额下降，主要依赖中国游客的东南亚市场需求也大幅减少。不过，集团旗下Swatch（斯沃琪）品牌逆势而上，在中国的销量甚至增长了10%。其他地区，在欧洲，零售业务实现了稳定的销售额，保持在上年同期水平，但批发业务减少10%以上。在美国，集团取得了与上年类似的销售数据。在日本，实现了创纪录的销售，与上一年相比增长超过30%。韩国、印度和阿拉伯联合酋长国的表现也比去年同期大大改善。集团表示，中国市场的潜力仍在，目前的形势之下，为集团价格较低的品牌提供了进一步增长和扩大市场份额的机会。
按品牌看，奢侈腕表品牌Breguet宝玑、Blancpain宝珀和Omega欧米茄受到经济环境的冲击较大，在2024上半年销售额大幅下滑。奢侈珠宝品牌Harry Winston海瑞温斯顿的表现良好。中高价位的Longines浪琴、轻奢价位的TISSOT天梭和入门价位的Swatch斯沃琪继续保持强势地位。斯沃琪与欧米茄共同推出的超霸系列月球表（MoonSwatch）联名系列大火，全年卖出200万只，为斯沃琪贡献了73%的销售额，被看作是在中低端制表市场产品和营销的创举。斯沃琪再接再厉，又与宝珀联名推出Scuba五十噚系列，主打“千元就能拥有高奢品牌”，受到许多年轻人的热捧。作为巴黎奥运会的官方计时器，欧米茄预计将受益于巨大的曝光量带动的销售额提升。
全新非限量腕表Mission To The Moonphase。
以创新性植物陶瓷打造的Bioceramic MoonSwatch系列。
斯沃琪 X 宝珀联名Scuba五十噚系列。
Swatch集团今年2月发布2023年第四季度和全年财报，全年净销售额同比增长5.2%至78.88亿瑞士法郎，不及分析师预期的80亿瑞士法郎，净利润同比增长8.1%至8.9亿瑞士法郎。赢商大数据显示，截至2023年，欧米茄、浪琴、天梭、斯沃琪四个主要腕表品牌在全国24城5万平方米以上购物中心一共拥有1120家门店，但斯沃琪、天梭的门店在中国内地是收缩状态，而浪琴在2023年全年新开18家门店，关闭3家，净增长15家门店。
低价位瑞士腕表出口增长
Swatch集团业绩窘境背后，是整个瑞士钟表行业的出口需求低迷。 据南都此前报道，瑞士钟表行业联合会发表数据显示，今年1月至5月，瑞士钟表出口总额超过106亿瑞士法郎（约合人民币862.06亿元），同比2023年减少2.5%。2024年3月瑞士手表出口额同比下跌16%至20亿瑞士法郎，瑞士手表出货量下跌25%至110万枚。中国市场作为瑞士钟表第一大出口国市场，需求向弱更加明显。数据显示，今年1月至5月，瑞士钟表对中国内地市场和香港的出口额同比减少18.2%和19.2%。尤其是3月份，瑞士钟表对中国内地和香港的出口额分别暴跌41.5%和44.2%。此前报道：周末 | 2024“钟表与奇迹”，看破时计里的奇思妙想
从腕表的价格区间来看，今年3月，价格为3000瑞士法郎（约合人民币2.44万元）以上的手表出口额同比下跌约10%，占总出口额80%以上。价格在500瑞士法郎（约合人民币4107元）至3000瑞士法郎之间的手表出口额同比下跌38%，200瑞士法郎（约合人民币1626元）至500瑞士法郎的手表同比下跌19%。今年5月，3000瑞士法郎以上的腕表，以及500瑞士法郎至3000瑞士法郎价位的腕表出口量分别下跌4.9%和13.1%；而200瑞士法郎至500瑞士法郎的手表出口量反增2.8%。可以看出，低价位的腕表销量越来越好了。
高端手表二手价继续下跌
高端腕表在二手市场的价格，是品牌市场需求表现的晴雨表。根据彭博手表指数（Bloomberg Subdial Watch Index）显示，热门奢侈手表在二级市场上的价格在过去一个月再次下滑。该指数追踪了50款交易最活跃的手表，显示这些腕表的二手价格在6月份下降了不到1%。此外，根据英国手表交易平台Subdial的数据，奢侈手表二手价格在过去一年中下降了8%，过去两年则下降了23%。南都记者关注的多个手表博主，从今年初开始就表示各品牌腕表二手价格一路下行，包括此前一表难求，甚至要加价购买的劳力士、百达翡丽、万国、爱彼等热门款。到今年年中，高端腕表的二手价格指数仍在持续下滑。
Watch Charts品牌价格指数截图。
根据Watch Charts品牌价格指数，近一年，劳力士、百达翡丽、爱彼价格指数跌幅分别为6.8%、11.7%、12.3%。该平台腕表整体市场指数在2022年3月达到约10.42万美元的峰值后便持续下行，截至今年7月16日，该指数约为64736万美元，较此前高位已跌去近38%。在今年4月的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上，劳力士公司CEO Jean-Frédéric Dufour表示：“将奢华腕表视为投资，已经是极具风险的行为。”
LVMH钟表部管理层改组
LVMH集团日前对钟表部门管理层进行改组，该集团宣布旗下瑞士腕表品牌泰格豪雅CEO Julien Tornare将接替自2012年以来担任宇舶表CEO的Ricardo Guadalupe，原宝格丽钟表总经理Antoine Pin将接替Julien Tornare担任泰格豪雅CEO。Julien Tornare的职业生涯始于瑞士制表集团雷蒙威，担任该集团欧洲市场销售经理，他在2017加入真力时担任CEO，期间帮助该品牌实现销售额翻倍，于今年1月担任泰格豪雅CEO。
Julien Tornare
LVMH近年来有意发力硬奢市场，该集团董事长Bernard Arnault曾将第三个儿子Frédéric Arnault安排至钟表部门，后者于今年1月升任该部门CEO，分管泰格豪雅、真力时和宇舶表三个腕表品牌。LVMH还于今年6月宣布收购瑞士奢侈腕表品牌L'Epée 1839母公司Swiza，但未披露具体交易价格。
采写：南都记者 王欣
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